甲：看样子你们都是明白人。现在国家把农村作为工作重点，增加农村投入，大力发展农村经济，建设社会主义新农村，就是为了让农民增收致富，缩小贫富差距，建设和谐新社会。
乙：你说得对是对，不过与我们买卖可乐有什么关系呢？
甲：垃圾食品损害健康，（指着手中的杏仁露）那绿色食品呢？
乙：（抢答）我知道，《本草纲目》上说杏仁是一种中药，具有明目去火，美容养颜的功效，还含有丰富的蛋白质，具有养生保健的效果呢。
丙：好啊，你明知道是垃圾产品还卖给我，你是故意害人啊。
甲：如果消费者对社会负责任的话，（举起手中的杏仁露）都购买这样的绿色食品，杏仁露就卖得多啦，是不是就得必须多栽杏树啊？
乙：对啊。常言道：要想富，少生孩子多种树。杏树多农民就增收啦，国家推行的三农政策也得到落实啦，贫富差距也缩小啦….......
丙：社会也会稳定团结啦，消费者也可以喝上健康的饮料啦，我也是一个对社会负责任的消费者啦，真是一举三得。大哥，还是你高瞻远瞩啊。
甲：老太太看地图，这才哪到哪啊，还有呢，如果所有的消费者都能够理智的花钱，负责任的消费，别的行业不说，仅仅是饮料这一个行业，为了满足原料供应就必须大量的植树造林，这些果树林不但可以绿化环境，防止水土流失，净化空气，消除沙尘暴，吸收温室气体，还有利于大量减少自然灾害，维护全球的生态平衡……..那样联合国也不用召开气候大会啦，全国人民也不用担心什么PM2.5啦
乙：哎呀，那时到处山清水秀，鸟语花香，水果如此多娇，谗的无数英雄竞弯腰。。。。。
丙：那可是一举四得。哎呀，大哥，高，实在是高。（伸出大拇指）
甲：你们说自己花钱与别人有没有关系啊？
丙：走路摸虱子－－－－真是有啊
乙：少女怀了孕－－－－和别人关系大着呢
甲：同样是花钱，只不过是责任心不同，在选择上作了一个小小的改变就会产生这样截然不同的效果，你们说这样的选择有没有意义？
丙：真想不到，我这区区2块钱差一点危害了咱们的国家安全。难怪古人说：国家兴亡，匹夫选择，一点也不错啊。我以后再也不买这个破东西啦，我要做一个对社会负责任的消费者（把手中的可乐仍在地下）。
乙：这个破玩艺差一点让我祸国殃民。屎克螂搬家－－－－你给我滚蛋吧（把车上的可乐仍在地上），我也要做一个对国家对社会负责任的公民。（一手拉起一个人）咱们走吧。
甲和丙：干啥去？
乙：回家，种杏树去。
甲：（回头）哎，等等，别忘了咱们的杏仁露。（完）
本方案效果分析
以杏仁露产品为道具，以食品安全和环境保护做为切入点，突出了杏仁露产品形象和特色。
经济效果：
1.节省广告播出费90%以上
2.节省明星代言费400万以上
3.节省广告制作费几十万元
费用投入：相对于上述广告，可以节省90%以上的宣传推广成本。
直接效益：
1、节省了广告播出费，增加了公司的纯利润；
2、广告收视率最高、广告效果最大；
3、直接促使部分担心健康的可乐消费者转向消费杏仁露，扩大了市场。
间接效益：
1．产业形成了规模，原料供应增加，企业降低了成本；
2．杏仁露成了地区的特色名片；
3．生态环境有了彻底的改变，形成了风沙防护墙；
4．企业形成了品牌效应，产品畅销，效益增加；
5．农民增加了收入，实现了政府提倡的共同致富的目的；
6.引导消费者放弃垃圾食品，形成良好的健康的消费习惯；
7.宣传了环保和健康公益事业,企业树立了良好的社会形象。
优势
性价比高：观众在小品笑声中就自然地接受了产品，比播放广告更易接受。
收视对比：观众讨厌广告，会换台躲避观看，对小品娱乐节目却积极主动观看；
播出对比：A广告播出到期结束，小品节目却会不停的在各台反复播放；全国很多电视台经常播放优秀小品。
B宣传方式多样，播放的频率更高，产品受众群覆盖面更广。
影响对比：
CCTV春节晚会的收视率与日常广告的收视率具有天壤之别：由于小品在各个电视台反复播放，可以影响到今后若干年的不同群体。
投入对比：
****年春节晚会，**果汁在魔术《千变万化》中植入广告，投入6000万元，产品只出现一次且没有语言提示；
****年春节晚会，****酒在小品《家有毕业生》植入广告，投入6000万元，产品只出现一次且没有语言提示；
****年春节晚会，**花生油在小品《五十块钱》中植入的围裙广告，投入6000万元，只出现一次且没有语言提示。
杏仁露的投入不及上述投入的10%，产品不但出现六次，且做了明确的语言和实物宣传。一次性投入，永远的受益
剧本卖点：
1，小品的笑点多；
2，紧扣社会关注的食品安全、绿色健康的主题，契合了当前社会关注的焦点，能吸引住观众的眼光；
3，主打公益题材，有利于树立政府、公司和产品的形象，也符合春节晚会的节目要求。
机会：
语言类节目比往年有所增多，但优秀的作品比较少，小品上去的概率较大。
危机：
机会取得：CCTV春节晚会一年只有一次，机会稀有。
抓住时机：a春节晚会受观众抱怨以后已经不再植入广告，机会难以再得到。
b有影响力的小品明星很少，并且随着年龄增长、观众的审美疲劳、身体健康和其他因素的增加正迅速的在陆续离开春晚舞台。新推出的新人数量无几，影响力明显不足。
市场报道链接：
碳酸饮料市场份额下滑可口可乐让出头把交椅？
21世纪经济报道张汉澍上海报道2012－12－15
核心提示：报告中提出，目前碳酸饮料的市场份额已经下降到21.9%，落后于饮用水25.7%，茶饮料20%以及果汁品类22.2%。而昔日风光无限的饮料界大佬可口可乐公司也在罐装饮料市场上也让出头把交椅，以10.3%的份额排于加多宝凉茶之后。
国家统计局在12月8日发布的一份饮料行业报告中多位专家在这份名为《2012年前3季度中国饮料行业运行状况分析报告》中指出，今年前3季度国内饮料行业总体景气程度下滑，其中一个分化趋势是：健康型饮料比重上升、而碳酸类饮料份额呈下降趋势。
国内植物蛋白饮料几乎与果汁、乳饮、碳酸饮料等细分饮料行业同步发展，但现今的销售规模差距很大。在整个饮料市场中，可乐、果汁、饮用水和茶饮料所占比例最大，****、****两大巨头的植物蛋白饮系（不含两公司的其它系列饮品）市场份额微乎其微，加在一起的销量规模在18亿元左右，整个植物蛋白饮料行业总体销售规模不到50亿元。这与国内潜在的500亿元以上的市场容量，距离相差甚远。现在以****为代表的杏仁露饮料的消费者多数都为中老年人，消费低，市场狭小；而可乐作为垃圾食品，市场份额正在下降，市场正在被其它健康饮料瓜分；其顾客都是年轻人，消费能力高，品牌忠诚度又不高，正可以利用小品广告引导市场，影响消费者转而改变消费习惯，选择杏仁露，把这部分市场夺取过来。做到产品的顺势替代，自然地扩大占有率。
野狼警长看完，点了点头。他沉思了半饷，对狐狸说：“虽然从道理上你是完全能够赢得这场官司，但是很多时候，有些事情并不是都能讲道理的。我劝你还是先不要忙着打官司，事情暂且放一放，看看再说。根据我对人类的了解，事情不会像你想象的那样容易。”接着他就把自己初次接触人类就被骗的经过告诉了狐狸，“根据我的直觉，我感觉人类不像我们动植物居民那样重信用、讲道理，还是先了解一下情况再说吧。”狼家族谨慎的天性再次提醒着他。
狐狸也是久闯江湖见多识广，头脑很灵活的，听了野狼警长的分析觉得很有道理，为了保险起见，他决定打官司的事情暂且先放下，以后看情况再说。
野狼警长又把自己此行出来的目的告诉了他，希望他能够与自己一起进行调查。狐狸对动植物王国发生的事情当然很清楚，也知道野狼警长所承受的压力，鉴于双方的交情和这场对他的帮助，就欣然地答应了。;
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